Verbreding van de doelgroep voor ONZE Volkstuinen

Opdrachtbeschrijving: verbreding van de doelgroep voor ONZE Volkstuinen

Context

ONZE volkstuinen is een duurzaam initiatief van tuinder Ron van Zwet. Na jarenlang werkzaam te zijn geweest als rozenkweker, koos hij in 2012 voor een nieuwe weg: de verhuur van stukjes grond in een kas, zodat Almeerders zelf biologische groente kunnen kweken en kunnen meegenieten van zijn passie voor groen.

Het concept sloeg direct aan. In 2016 verhuisde ONZE volkstuinen naar een nieuwe locatie om nog meer mensen kennis te laten maken met tuinieren in de kas. Inmiddels is het initiatief uitgegroeid tot een echt familiebedrijf. Ron werkt dagelijks in de kas samen met zijn zoon Levy, terwijl Ellen op kantoor het organisatorische deel verzorgt. Samen begeleiden zij tuinders, geven advies en organiseren workshops met seizoensgebonden tips.

Vraagstuk voor studenten

ONZE volkstuinen wil de komende jaren groeien. Ze hebben echter het gevoel dat hun huidige primaire doelgroep, met name mensen met een Surinaamse achtergrond, goed bereikt is. De organisatie heeft weinig ervaring met marketing en merkt dat hun huidige klantenkring vooral via markten en mond-tot-mondreclame is ontstaan.

Nu willen zij onderzoeken:

·       Hoe kan ONZE volkstuinen een breder publiek aantrekken?

·       Hoe kunnen bijvoorbeeld jongeren meer betrokken raken? Nu zijn er met name mensen in de leeftijdscategorie 40-50 jaar.

·       Welke marketingstrategieën passen bij de organisatie en bij de doelgroep(en) die zij willen bereiken?

Het Praktijk- en Innovatiecentrum Circulaire Economie (PRICE) helpt hierbij graag in de begeleiding van de studenten. Er is daarnaast vanuit PRICE in overleg ruimte om gebruik te maken van marketingbegeleiding vanuit het bedrijf Van Loof.

Opdracht

Ontwikkel een onderbouwd marketingadvies voor ONZE volkstuinen dat gericht is op:

·       Het verbreden van de doelgroep buiten de al goed bereikte Surinaamse gemeenschap.

·       Het analyseren van de huidige doelgroep en toegepaste communicatiemethoden (o.a. mond-tot-mondcommunicatie, markten).

·       Het onderzoeken van onbekendheid onder ondervertegenwoordigde groepen.

·       Het formuleren van strategieën en concrete communicatiemiddelen die ONZE volkstuinen kan inzetten.